SEO del 2019

¿Se está preguntando cómo su sitio web podría hacer un mejor uso de las características de SERP, como imágenes, videos, fragmentos destacados y AMP? ¿Le gustaría saber cuánto potencial está contenido dentro de estas diferentes integraciones de Google? Aquí, respondimos a 19 de sus preguntas sobre el tema de las Características de SERP e incluimos consejos y ejemplos que puede utilizar para generar más tráfico para sus proyectos en línea. Si desea comenzar con un análisis de qué funciones de SERP son relevantes para su dominio, siga este paso:

¡Analiza tus características de SERP!
Video: La guía del autostopista para la función SERP Galaxy – Webinar
Nuestros expertos, Malte Landwehr, vicepresidente de productos, y yo, Marcus Pentzek, consultor senior de SEO, discutimos las características de SERP y respondimos sus preguntas en su seminario web de enero de 2019. El video incluye el seminario web completo y proporciona una valiosa introducción al tema del análisis de las características de SERP:
El video contiene numerosos ejemplos que demuestran cómo las características de SERP han cambiado el panorama de la búsqueda, además de mostrar cómo descubrir dónde se encuentran las oportunidades y cómo optimizar sus páginas para diferentes características de SERP y aumentar su tráfico. A continuación, Malte y yo responderemos 19 de sus preguntas:

1. ¿La imagen SEO todavía me genera más tráfico incluso después de que Google cambió su diseño de búsqueda de imágenes?
Marcus Pentzek: en la búsqueda de imágenes de Google, al usuario se le presenta primero una descripción general de las imágenes en miniatura. Al hacer clic en una imagen, se muestra la imagen seleccionada en tamaño mediano, además de información adicional sobre su sitio web de origen. Esto puede ser suficiente para algunos temas y / o usuarios. Sin embargo, en la mayoría de los casos, los usuarios que buscan específicamente imágenes volverán a hacer clic en la imagen, lo que los llevará al sitio web real y generarán tráfico.

2. ¿Cómo sé si las imágenes son relevantes para mi nicho o no?
Malte Landwehr: si Google coloca las “imágenes” del motor de búsqueda vertical al lado de su búsqueda web normal, las imágenes son relevantes y generarán tráfico:

Si los resultados de la búsqueda orgánica contienen URL de plataformas con gran cantidad de imágenes como Pinterest, entonces puede suponer que los usuarios están buscando inspiración, y que su tema será capaz de generar tráfico impulsado por imágenes.

3. ¿Por qué debería molestarme en optimizar las imágenes? ¿No es probable que las personas que buscan imágenes se conviertan?
Marcus Pentzek: Si el tráfico se convierte o no siempre dependerá del tema. Los usuarios que buscan muebles pueden comenzar buscando inspiración con una búsqueda de imágenes y luego, si encuentran el producto que les gusta, pueden pasar a la página de la tienda y hacer un pedido.

4. Si los videos son importantes, ¿necesito mis propios videos? ¿O puedo simplemente insertar buenos videos de YouTube para aumentar mi tiempo en el sitio?
Marcus Pentzek: si los videos son importantes para mi nicho, es fácil incrustar videos de YouTube como parte de mi optimización en la página. Esto mejorará las señales de mi usuario: el tiempo en el sitio aumentará si la gente mira los videos y la tasa de rebote debería disminuir.

Malte Landwehr: Incluso puede incorporar videos de YouTube y clasificarlos como la fuente en un carrusel de videos. Sin embargo, este tipo de alto robo no siempre funciona. Y los sitios web que tienen más éxito en los carruseles de video son normalmente aquellos que incorporan sus propios videos.

5. Si califico con un video, normalmente es mi video de YouTube. ¿Qué beneficio obtengo de eso?
Malte Landwehr: Dependiendo de su estrategia de video preferida, podría tener sentido intentar generar vistas para sus videos de YouTube. Esto podría, por ejemplo, contribuir a la marca y los objetivos de marketing. O el video podría incluir información y enlaces que alienten a los usuarios a visitar su sitio web. Si esto no es lo que estás tratando de lograr, entonces obviamente no es un enfoque que debas tomar.

6. ¿Son diferentes las características de SERP en dispositivos móviles y de escritorio?
Marcus Pentzek: La respuesta clara es sí y no. Para búsquedas de productos, a menudo hay un control deslizante de imagen en los resultados de búsqueda móvil (ver pregunta 9). El posicionamiento de las características de SERP también es diferente en un dispositivo móvil. En el escritorio, los anuncios de compra, los gráficos de conocimiento y los paneles de conocimiento aparecen en la barra lateral derecha junto a los resultados de búsqueda orgánicos. En el móvil, sin embargo, están integrados por encima de los resultados orgánicos. También hay características específicas de SERP, especialmente AMP, que son exclusivas de la búsqueda móvil.

7. ¿Qué es AMP?
Marcus Pentzek: con AMP (Páginas móviles aceleradas), Google hace posible la clonación de sus sitios web, creando un código diseñado para una rápida experiencia móvil. Este código lo aloja Google, y el sitio web se muestra de esta forma en los resultados de búsqueda móviles.

8. ¿Y qué tan importante crees que es AMP?
Malte Landwehr: AMP es sin duda una herramienta imprescindible para los editores de noticias. Todos los demás sitios web deben ver primero si pueden crear un sitio web rápido sin utilizar AMP. Si no, AMP es una forma útil de producir y proporcionar un sitio web móvil rápido.

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