Branded content: Que es y como utilizarlo en 2024

El branded content, también conocido como contenido de marca, se ha convertido en una estrategia popular dentro del mundo del marketing. Se trata de la creación de contenido relevante y atractivo que tiene la intención de conectar a las marcas con su audiencia de manera auténtica. A diferencia de otras formas de publicidad y marketing, el branded content busca ofrecer valor a los consumidores, en lugar de simplemente promocionar un producto o servicio.

Definición del branded content

En pocas palabras, el branded content se trata de crear contenido que está relacionado con la marca, pero que no se siente como publicidad directa. Es una forma de comunicación que se enfoca en contar historias, educar e informar a la audiencia, en lugar de simplemente vender. Este enfoque más sutil permite a las marcas establecer una conexión emocional con los consumidores, construir relaciones sólidas y generar lealtad a largo plazo.

El branded content puede tomar muchas formas diferentes, desde artículos y blogs, hasta videos, podcasts, infografías y más. La clave es que el contenido sea entretenido, útil o inspirador, y esté alineado con los valores y la identidad de la marca.

Beneficios de implementar el branded content

El branded content ofrece una serie de beneficios para las marcas que deciden implementarlo en su estrategia de marketing. Algunos de los beneficios más importantes incluyen:

• Generación de mayor engagement: El contenido relevante y atractivo tiende a generar más interacción y participación por parte de la audiencia. Esto puede incluir compartir el contenido en redes sociales, dejar comentarios, suscribirse a una lista de correo, entre otros.
• Mejoramiento de la percepción de la marca: Al ofrecer contenido valioso, las marcas pueden ganarse la confianza y la admiración de los consumidores. Esto a su vez contribuye a construir una reputación positiva y aumentar la credibilidad de la marca.
• Aumento de la visibilidad y exposición: El contenido de calidad tiene más posibilidades de ser compartido y de llegar a una audiencia más amplia. Esto puede resultar en un aumento en la visibilidad de la marca y en la captación de nuevos seguidores o clientes potenciales.
• Incremento en la fidelidad y lealtad de los clientes: Al establecer una conexión emocional con los consumidores, el branded content puede contribuir a generar una mayor lealtad hacia la marca. Los clientes se sienten más identificados con la marca y tienen más probabilidades de recomendarla a otros.
• Mejora en los resultados de marketing y ventas: El branded content puede influir positivamente en las métricas de marketing, como el número de visitas al sitio web, el tiempo de permanencia en la página, la tasa de conversión y las ventas. Al ofrecer contenido valioso, las marcas pueden atraer a una audiencia más receptiva y motivada a realizar una compra.

Ejemplos exitosos de branded content

Para comprender mejor cómo funciona el branded content en la práctica, es útil revisar algunos ejemplos de marcas que han implementado esta estrategia con éxito. Estos ejemplos demuestran cómo el branded content puede ser creativo, entretenido e impactante.

Ejemplo 1: Red Bull y su contenido de deportes extremos

Red Bull es conocido por su presencia en los deportes extremos y su enfoque en el desarrollo de contenido emocionante y de alta calidad. La marca ha creado una serie de videos y documentales que muestran a atletas realizando hazañas increíbles en deportes como el paracaidismo, el snowboarding y el motocross. Estos videos no solo inspiran a los espectadores, sino que también posicionan a Red Bull como una marca relacionada con la acción, la emoción y la aventura.

Ejemplo 2: Dove y su campaña de belleza real

Dove ha desarrollado una serie de campañas que promueven la belleza real y la confianza en uno mismo. Estas campañas incluyen videos y anuncios que desafían los estándares tradicionales de belleza y muestran a mujeres de diferentes tamaños, edades y etnias. Al abordar temas de autoestima y aceptación, Dove ha logrado establecer una conexión emocional con su audiencia y generar confianza en su marca.

Ejemplo 3: Airbnb y su guía de viajes

En un esfuerzo por ofrecer más que solo alojamiento, Airbnb ha creado una guía de viajes en línea con contenido útil y atractivo sobre destinos populares en todo el mundo. Esta guía incluye recomendaciones de lugares para visitar, restaurantes para probar y actividades para disfrutar en cada destino. Airbnb no solo proporciona opciones de alojamiento, sino que también se convierte en una fuente confiable de información para los viajeros.

Estos ejemplos muestran cómo el branded content puede ser utilizado de manera efectiva para crear una conexión más profunda con la audiencia. Cada caso demuestra cómo la marca ha encontrado una forma única de transmitir su mensaje y valores a través del contenido.

Cómo crear contenido de calidad para tu estrategia de branded content

Crear contenido de calidad es fundamental para el éxito de tu estrategia de branded content. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a producir contenido relevante y atractivo:

Investigación y comprensión de la audiencia objetivo

Antes de comenzar a crear contenido, es importante investigar y comprender a fondo a tu audiencia objetivo. Esto implica conocer sus necesidades, deseos, intereses y preocupaciones. Utiliza herramientas de análisis de datos y realiza encuestas o entrevistas con tu audiencia para obtener información valiosa.

Definición de los objetivos y mensaje clave

Establece claramente los objetivos que deseas lograr con tu contenido de marca. ¿Quieres educar a tu audiencia, aumentar la conciencia de tu marca o impulsar las ventas? Además, define un mensaje clave que desees transmitir a tu audiencia en todo tu contenido.

Elección de formatos de contenido adecuados

Selecciona los formatos de contenido que sean más adecuados para transmitir tu mensaje y conectarse con tu audiencia. Esto podría incluir artículos, videos, infografías, podcasts, estudios de casos o tutoriales. Considera las preferencias de tu audiencia y los canales de distribución disponibles.

Desarrollo de ideas creativas y originales

Una vez que hayas definido tu audiencia, objetivos y mensaje clave, es hora de generar ideas creativas y originales para tu contenido. Piensa en nuevas formas de abordar un tema o enfoques innovadores para presentar la información. Fomenta la creatividad dentro de tu equipo y considera la colaboración con influencers o expertos en tu industria.

Consideración de las mejores prácticas de SEO

El SEO (Search Engine Optimization) es fundamental para garantizar que tu contenido sea encontrado por tu audiencia objetivo en los motores de búsqueda. Investiga las palabras clave relevantes para tu industria y asegúrate de utilizarlas de manera estratégica en tu contenido.

Uso de imágenes y multimedia para enriquecer el contenido

Las imágenes y el contenido multimedia pueden mejorar la experiencia del usuario y hacer que tu contenido sea más atractivo y compartible. Utiliza imágenes de alta calidad, gráficos y videos relevantes para respaldar tus mensajes y captar la atención de tu audiencia.

Métodos para evaluar y mejorar constantemente el contenido

Después de lanzar tu contenido, es importante evaluar su rendimiento y realizar mejoras continuas. Presta atención a las métricas clave, como las tasas de clics, la duración de las visitas y los comentarios de los usuarios. Utiliza estos datos para optimizar tu contenido y adaptarlo a medida que evoluciona tu estrategia.

Al seguir estos consejos, podrás desarrollar contenido de calidad y relevante que resuene con tu audiencia y contribuya al éxito de tu estrategia de branded content.

Los errores más comunes en el branded content y cómo evitarlos

Aunque el branded content puede ser una estrategia efectiva, existen ciertos errores comunes que las marcas cometen al implementarla. Aquí hay algunos errores que debes evitar:

No conocer a tu audiencia

El branded content solo será efectivo si se adapta a las necesidades e intereses de tu audiencia objetivo. No cometas el error de crear contenido basado en suposiciones o sin investigar a fondo a tu audiencia. Utiliza herramientas de análisis de datos e investigaciones de mercado para obtener información valiosa.

No tener una estrategia clara

Antes de crear contenido, es esencial tener una estrategia clara en mente. Define tus objetivos, mensaje clave, formatos de contenido y canales de distribución. Sin una estrategia sólida, tu contenido puede carecer de dirección y no alcanzar los resultados deseados.

No ofrecer contenido de valor

El branded content se trata de ofrecer valor a tu audiencia. Si tu contenido no es relevante, útil o entretenido, es poco probable que logre el impacto deseado. Asegúrate de crear contenido de calidad que responda a las necesidades y deseos de tu audiencia.

No medir o evaluar los resultados

Es fundamental medir y evaluar los resultados de tu branded content para comprender qué funciona y qué no. Sin seguimiento y análisis, no podrás mejorar tu estrategia y obtener los mejores resultados posibles.

Al evitar estos errores comunes, podrás maximizar el impacto de tu branded content y lograr una mayor conexión con tu audiencia.

El futuro del branded content: tendencias y perspectivas

El mundo del branded content está evolucionando y adaptándose constantemente a los cambios en el entorno digital. Aquí hay algunas tendencias y perspectivas sobre el futuro del branded content:

Mayor importancia de la personalización

A medida que la tecnología avanza, las marcas están recurriendo cada vez más a la personalización para conectarse con su audiencia de manera más efectiva. La personalización del contenido permite a las marcas enviar mensajes específicos y relevantes a cada usuario, aumentando así la probabilidad de que se involucren con el contenido.

Enfoque en formatos visuales y videos

Los formatos visuales y los videos están tomando cada vez más protagonismo en el branded content. Las marcas están utilizando estas formas de contenido para transmitir sus mensajes de manera más rápida y efectiva. Además, las redes sociales están impulsando la popularidad de los videos, lo que brinda una oportunidad única para que las marcas se destaquen y generen engagement.