SEO: Que es el posicionamiento SEO y como utilizarlo (2024)

El SEO, o la Optimización para Motores de Búsqueda, es una parte fundamental del marketing digital que no puede ser pasada por alto. Esta estrategia consiste en ajustar y mejorar diversos aspectos de un sitio web para aumentar su visibilidad y ranking en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda como Google, Bing, y Yahoo. La importancia de una buena estrategia de SEO radica en su capacidad para atraer tráfico orgánico, es decir, visitantes que llegan a tu página web de manera natural a través de los resultados de búsqueda, sin la necesidad de publicidad pagada. Es importante no confundir el SEO con el SEM ya que el SEO es algo orgánico mientras el SEM es de pago.

Técnicas y herramientas para el SEO

Las técnicas de SEO abarcan una amplia gama de acciones, desde la optimización de la estructura y el contenido del sitio web hasta la mejora de la experiencia del usuario. Esto incluye la optimización de palabras clave, es decir, identificar y utilizar los términos que los potenciales clientes utilizan para buscar productos o servicios relacionados con el negocio en cuestión. Además, es crucial asegurar que el sitio web sea móvil-amigable, cargue rápidamente y presente un contenido de calidad que sea útil y relevante para el público objetivo.

Entre las herramientas más utilizadas en el SEO se encuentran Google Analytics, que permite monitorear el tráfico del sitio y entender el comportamiento de los usuarios; Google Search Console, que ayuda a identificar problemas de visibilidad y optimización; y diversas plataformas para la investigación de palabras clave como SEMrush, Ahrefs o Moz.

Estrategias de contenido y palabras clave

Una estrategia de contenido efectiva es crucial para el éxito del SEO. Esto implica crear y compartir contenido valioso y relevante que responda a las necesidades e intereses de tu público objetivo. El contenido no solo debe ser original y atractivo, sino también estar optimizado para las palabras clave seleccionadas. Esto ayuda a mejorar el ranking en los resultados de búsqueda y a atraer a un público más amplio.

Además, es importante mantener una actualización constante del contenido para mantener a los usuarios comprometidos y fomentar su retorno al sitio. Esto incluye la publicación regular de artículos de blog, estudios de caso, guías, y otros tipos de contenido que aporten valor y relevancia.

Cada vez Google se ha vuelto más exquisito con el posicionamiento y el TrustFlow (TF) que es lo que marca la veracidad de una página web. Este TrustFlow (prácticamente lo mismo que Autoridad de Dominio o página) se tiene que mejorar constantemente, creando contenido original y de calidad y haciendo que webs con una gran autoridad enlacen con nuestra web (todo tiene un precio).

Diferentes tipos de posicionamiento SEO

SEO Técnico

Se centra en la optimización de la estructura del sitio web para asegurar que sea accesible y legible por los motores de búsqueda. Incluye mejoras en la indexación, la arquitectura del sitio, y la optimización móvil para garantizar que las páginas web carguen correctamente en dispositivos móviles, lo que es esencial dado que Google penaliza los sitios que no están optimizados para estos dispositivos​​​​.

En el siguiente ejemplo podemos encontrar como se ha utilizado el SEO para posicionar esta web para la keyword "barbacoa", podemos observar como el dominio de la web cuenta con la keyword incorporada, ya que es una keyword con muy buen volumen de búsquedas, la keyword también se encuentra en la metadescripción y exactamente 57 veces en la página de esta web. Generan un título con un claro CTA y acaban la descripción con otro CTA (Call To Action).

SEO Local e Internacional

El SEO local busca mejorar la visibilidad de un sitio web en resultados de búsqueda específicos de una ubicación, lo que es fundamental para negocios con presencia física. Por otro lado, el SEO internacional se dirige a optimizar el sitio para diferentes países o idiomas, usando etiquetas hreflang y adecuando el contenido a diversas culturas​​.

Cómo Funciona el SEO

Los motores de búsqueda como Google utilizan procesos que incluyen el rastreo, la indexación y la publicación de resultados. Estos procesos ayudan a descubrir y clasificar las páginas web basándose en su relevancia y autoridad, para luego presentarlas a los usuarios que realizan búsquedas específicas​​.

SEO On-page y Off-page

El SEO on-page incluye la optimización del contenido del sitio y la estructura de la página web. Esto se alinea con el marco E-E-A-T de Google (experiencia, expertise, autoridad y confiabilidad), e implica la correcta utilización de palabras clave y etiquetas meta. En contraste, el SEO off-page se enfoca en estrategias externas como la construcción de enlaces, el marketing en redes sociales y el marketing de influencers, que ayudan a mejorar la percepción de autoridad y relevancia del sitio web​​.

Construir una Estrategia SEO

Una estrategia SEO eficaz requiere la optimización en tres áreas principales: configuración técnica, contenido, y enlaces. Es importante llevar a cabo una auditoría SEO para identificar qué elementos necesitan mejora y ajustarlos según las mejores prácticas de SEO. La configuración técnica debe permitir que los motores de búsqueda encuentren, escaneen e indexen las páginas sin problemas. Además, los motores de búsqueda priorizan la experiencia del usuario, por lo que factores como la velocidad de carga de la página y una estructura de URL sencilla son cruciales​​.